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作者 | 欧阳睿 来源 | 4a广告文案

说起烟火气文案，我们或许会想起大润发超市，疫情期间，大润发超市释出一组烟火气文案，凭借细腻的洞察说出网友的心声，登上热搜第一，引起广泛热议。

但最近我发现，美团优选写的谐音梗文案也同样很有意思。为了推广「美团优选 特价菜场」文案以「省钱」为主题，以蔬菜、鱼肉等食材为创意灵感，把文案海报写在运输车上，变成行走的广告牌。

特价菜场文案

马不停蹄奔向你——马蹄这菠值了！——菠菜别看个头大，但是白菜价。——白菜为了见你，跑断了腿。——前腿肉省钱这件事，没拖过后腿。——后腿肉一点梅花冤枉钱。——梅花肉里里外外都省钱！——猪里脊明天笋就到家了——春笋真是我的掌上明猪！——五花肉该花的花，不该花的别花。——五花肉文案将蔬菜、肉类拟人化，用食材的口吻宣传了超省卖点。马蹄的「马不停蹄奔向你」；春笋的「明天，笋就到家了」；菠菜的「这菠值了」；以及梅花肉的「一点梅花冤枉钱」......巧妙将食材名融入文案中。 去年，美团优选提出「真的真的省」的品牌主张，今年，美团优选再次以贴近社区市民生活的创意形式，将文案印在送货车上，传递品牌「省」的立意点。 这其实不是美团优选第一次借助蔬菜、鱼肉写文案，此前，美团优选就推出一组立春养生文案，以趣味的口吻传达食材的养生功能。 立春养生文案摸过的鱼多了就知道春天的鱼有多鲜还养肝补脑”——鱼

今年的第一波韭菜，下饭神器，又温补阳气，欢迎来割——韭菜春天适合炒炒cp，比如炒香椿和鸡蛋......这对清心养颜的CP——香椿警惕春天里的暗送秋波多吃菠菜养肝明目，擦亮眼睛——菠菜嘴要笋，吃春笋，肥嫩鲜脆，舌尖和脾胃都说好——春笋吃二锅头上头，吃马兰头上脸排毒后年轻状态上脸——马兰文案一语双关，阐述多吃蔬菜水果的养生功效，安利效果满分。 省钱文学海报除了以上这两组蔬菜文案，美团优选还曾推出一组同样烟火气十足的省钱文案，以一日三餐的蔬菜水果为主角，结合经典电影台词和文学作品诠释省的消费哲学，充满人文主义，通过神转折让文案妙趣横生。 我买几个橘子去，你就站在此地不要走动。学学那些真正会过日子的人，上美团优选买这个两块钱不到的高山蜜桔。今夜我不关心人类，我只想你。担心你不知道红心蜜柚打折了，2斤只要4.99元我不再装模作样地拥有很多朋友，而是回到了孤单之中，所以真正的我开始了独自的生活。7块多一大袋马拉糕，我一个人就能吃完。时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。小米椒不到一块钱。很累。不想爱了。不到10块钱的榴莲千层可以吃一个。她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。还是明码标价的放心一点，海天蚝油，1瓶只要5块9。世界上最痛苦的事，一定是从来不曾尽力去爱。还有本地菜心不到三块钱的时候，我没有多买。在银河系西螺旋臂的末端那片未曾标明的寂静虚空中，悬挂着一颗不被人注意的小小的黄色太阳。距离它大约9800万英里的轨道上，运行着一颗完全无足轻重的蓝绿色小行星。小行星上有一包不到6块钱的灌汤小笼包。你内心肯定有某种火焰，能将你和他人区别开来。用心里的火，蒸一蒸这包不到6块钱的翡翠干蒸，肯定也特别好吃。也许我们心上都有一个缺口，呼呼往灵魂里灌着寒风，我们急切需要一个正好形状的心来填上它。如果有人的缺口是带刺青瓜形状的，那真是便宜你了，这还不到一块钱。出自威廉·萨默塞特·毛姆的《面纱》 年轻的时候，我以为钱就是一切，现在老了才知道，确实如此。快去抢黄小米，1公斤只要7块9毛9。出自王尔德 我无法说清我们是否曾经爱过，但可以肯定的是，我们俩在一起时笑过。一起吃过不到1块钱一块的绿豆饼。这不就够了吗。 出自米歇尔·图尼埃《桤木王》 打翻了牛奶，哭也没用，因为宇宙间的一切力量都在处心积虑要把牛奶打翻。还好这十盒牛奶才29块多，打翻了少心疼一点。来自威廉·萨默塞特·毛姆的《人性的枷锁》 橘子不是唯一的水果，就像世间没有唯一的答案，你的人生也还有别的可能。不到两块钱，富含维他命，一杯柠檬水，敬生命中所有别的可能。珍妮特·温特森的《橘子不是唯一的水果》 时间不早了可我一刻也不想离开你，一刻也不想离开你可时间毕竟是不早了。最终决定打开一个不到9块钱的突尼斯软籽石榴，单数就暂时离开你，偶数就再也不离开你。出自史铁生的《我与地坛》 我可以抗拒一切除了诱惑。拜托诱惑的唯一方法就是屈服于它，不到三块一斤的西红柿太诱惑了，必须得买点。出自作家与艺术家——奥斯卡·王尔德 美团优选把大众耳熟能详的经典文学嫁接到消费场景，展现文学的力量，增添了蔬菜瓜果的文化内涵。在做到吸睛的同时又不乏趣味性。 而在此前，美团优选还发布一则“省钱文学”长文案，通过优美克制的书面语言，把优惠折扣写进了人们的诗意生活里。 真的真的省长文案为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜？为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁还满屋追着别人关灯？在物产丰饶的年代，依然会省是放不下的惜物传统也是中国人的日常欣喜你会发现半价的黄鱼拎起来更显年轻再德高望重的人也舔过酸奶盖同事要是凑单凑得好一整天话都会变多日子像阳光下的水面闪闪烁烁的都是这种三毛、七折、两块八的小开心真的真的省因为真的真的爱爱天山脚下买二赠一的甜爱南澳海底五毛钱一个的鲜也爱山东半岛来的半截胡萝卜和牡丹江边的那碗米饭露白月明的土地是我们 960 万平方公里的小饭桌看着家乡的炊烟照旧升起风吹过天山脚下的果园刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖何其有幸江河湖海、山川土地风吹日晒、月光虫鸣千百种滋味，都细细数过再打个折，看着它们到万家灯火里去变成微小的好心情会觉得一切都很值省，是对天赋物产与他人辛苦的敬畏省，是对日常生活的依依不舍省，是深藏在内心的小诚恳省，是最绵长的在意和珍惜为大地也为小日子真的真的省

一直以来，美团优选都在传递一种“省钱消费观”，将美团优选“物美价廉”的品牌形象逐步打入受众心智。同时也借这些创意文案，打造年轻化品牌形象。

以上这些美团优选的文案，你最喜欢哪组?

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